Как выбор цвета влияет на восприятие бренда: психология цвета в маркетинге

Как выбор цвета влияет на восприятие бренда: психология цвета в маркетинге

Цветовосприятие – весьма тонкий процесс, изучение которого находится на стыке психологии, офтальмологии и физики. Особенности зрения и работы мозга обусловливают разное видение цвета каждым человеком, и эти различия могут касаться едва заметных нюансов оттенков, а могут быть весьма значительными.

Теория восприятия цвета

Для профессиональных дизайнеров обычна ситуация, когда заказчик требует использовать оптимальный, по его мнению, цвет. Но действительно ли он таким является?

Цветовое оформление бренда не должно определяться только аргументами вроде «красиво» или «некрасиво». Выбор оптимальной палитры – серьезная задача, решение которой вытекает из вполне определенных категорий логики и рекламы.

Рассмотрим подробнее, какое значение имеет цвет для бренда с точки зрения маркетинга.

• Позволяет узнать бренд (вспомним, например, «Билайн», с которым прочно ассоциируются чередующиеся полосы черного и жёлтого цветов).
• Помогает отграничить бренд от конкурентов.
• Индивидуализирует совокупность товаров, продаваемых компанией.
• Придает бренду эмоциональное наполнение.

Узнай, какие ИТ - профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес

Павел Симонов

Исполнительный директор Geekbrains

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Связанные вопросы и ответы:

Какие основные эмоции и ассоциации вызывают различные цвета у потребителей

Цвет является одним из ключевых элементов наружной рекламы, так как он может влиять на эмоции, настроение, решения и действия потребителей. Грамотное использование цвета способствует получению максимального эффекта от рекламной кампании.

Цветовая гамма в наружной рекламе выполняет ряд важных функций:

• Привлечение внимания аудитории. Яркие и контрастные цвета могут привлечь внимание людей, даже если они не обращались к рекламе специально. Кроме того, сочетание цветов может выделить рекламу и сделать ее более заметной на фоне окружающей среды.
• Создание эффекта пространства и глубины. Используется для привлечения внимания к определенным элементам рекламы или для создания впечатления о размере продукта. Например, темные оттенки создают ощущение близости объекта к зрителю, а светлые - удаленности от зрителя.
• Формирование определенного настроения и побуждение к действию. Цвета могут вызывать различные эмоции у людей. Например, красный цвет может вызывать чувство страсти и энергии, а синий - спокойствие и надежность. Правильный выбор цветовой гаммы вызывает желаемые эмоции у потенциальных клиентов и подталкивает их к действию (позвонить, заказать, купить).
• Повышение узнаваемости бренда и формирование положительных ассоциаций с продуктом. Компании могут использовать свои корпоративные цвета в рекламе, чтобы помочь потенциальным клиентам легко идентифицировать продукты и услуги, которые они предлагают. Например, использование красного и белого цветов в рекламе может легко ассоциироваться с брендом Coca-Cola.
• Упрощение восприятия информации. Комбинация ярких красок и четкого шрифта делает текст более читабельным и понятным для аудитории, что может привести к более высокой эффективности рекламы. Например, использование контрастных цветов фона и шрифта помогает выделить ключевые сообщения в рекламе и сделать их более понятными.

В чем заключается психологическое влияние цвета на процесс принятия решения покупки

Психология цвета — наука, которая изучает то, как человек воспринимает цвета и как они на него влияют. Основоположником считается немецкий поэт и учёный Иоганн Гёте, опубликовавший в 1810 году труд «Учение о цвете». Гёте впервые высказал мысль, что цвет «независимо от строения и формы предмета оказывает известное воздействие… на душевное настроение». А в 1940-х швейцарский психолог Макс Люшер экспериментально доказал, что:

• человек склонен реагировать на отдельные цвета положительно, отрицательно или нейтрально;
• наше восприятие цвета индивидуально и во многом зависит от того, в каком эмоциональном состоянии мы находимся.

Люшер выделил основные психологические потребности человека в зависимости от его цветовых предпочтений. Он утверждал, что, если человеку нравится синий, это означает его потребность в привязанности, зелёный — в самоутверждении, красный — в достижении успеха и так далее. Диагностический метод Люшера распространился по всему миру, а исследования в области психологии цвета продолжили и другие учёные.

Описание психоэмоционального состояния на основании выбранного цвета по Люшеру. Источник: «»

Существует множество работ, в которых подробно рассматривается влияние определённых цветов на эмоции и психику. Вот основные положения из теории о психологии цвета ↓

• Красный ассоциируется с энергией. Это цвет силы, активности, агрессии. Вызывает чувство опасности и предостережения. Некоторые исследователи предполагают, что красный повышает частоту сердечных сокращений, кровяное давление и даже влияет на скорость и силу двигательной активности. Физически это связано с тем, что организм реагирует на длинную световую волну.
• Зелёный — это гармония и природа. Погружает в состояние умиротворения и покоя. Ассоциируется со здоровьем и отдыхом. Уменьшает стресс и улучшает концентрацию.
• Синий ассоциируется с миром, спокойствием и стабильностью. В окружении синего люди обычно чувствуют себя хорошо и расслабленно. Цвет вызывает ощущение глубины и пространства. На физическом уровне короткая световая волна синего — противоположность красного — уменьшает частоту сердечных сокращений, снижает давление.
• Жёлтый — радость, оптимизм и энергия. Даёт ощущение тепла и солнца. Ассоциируется с дружелюбием, общением, улучшает настроение.
• Любой цвет может вызывать уникальные эмоциональные реакции и ассоциации. Оранжевый ассоциируется с воодушевлением и теплотой, фиолетовый — с роскошью и загадочностью, розовый — с нежностью и женственностью, белый — с чистотой и свежестью, чёрный — с элегантностью и силой.

Как правильно подобрать цветовую палитру для бренда, чтобы она отражала его ценности и миссию

В качестве основного обычно выбирают один цвет. Причин для этого несколько. Первая — так проще работать. Проще размещать рекламные материалы, брендировать различные поверхности и так далее. Вторая — для молодой компании возрастает шанс, что именно этот вариант будет ассоциироваться с ней. Например, если вы посмотрите на красный автомат с газировкой, то даже без логотипа сразу подумаете: «О, Кола!».

В качестве дополнительного по тем же причинам лучше выбирать один, максимум два варианта. Да, есть компании, у которых множество и основного, и дополнительного, но обычно это крупные корпорации, у которых большое количество линеек различных продуктов.

Выбираем по степени акцентности . Обычно цветовую гамму делят на холодную, теплую и нейтральную. Но на практике можно использовать и другую схему, основанную на том, как сильно цвета привлекают внимание:

• Максимально акцентные: красный и оранжевый
• Акцентные: синий, зеленый, фиолетовый
• Вспомогательные: циановый, желтый, розовый, бежевый, белый, черный

При этом стоит помнить, что многое зависит от сочетания. Допустим, черный на белом будет смотреться очень контрастно и ярко и привлекать внимание не хуже красного. Однако бежевый на белом утонет.

Выбираем сочетания по треугольнику и без. Есть тонны литературы, посвященной цветовым сочетаниям. И везде очень сложным языком говорят о «цветовом круге». На практике же его можно использовать проще, без километров теории.

Цветовой круг — это набор цветов и их оттенков. Чтобы понять, какие сочетаются, а какие нет, нужно начертить равнобедренный треугольник и поставить его в центр круга. Все области, которых касаются края треугольника, хорошо сочетаются. Вращайте треугольник и получайте новые сочетания.

Чтобы не заморачиваться с треугольником и кругом, можно воспользоваться сервисами цветовых сочетаний, которые работают по тому же принципу (только не надо ничего чертить). Например, Adobe Colors . К тому же этот сервис помогает подбирать оттенки по дополнительным фильтрам: ставите галочку «монохромные» или ещё какие-нибудь и получаете много вариантов.

Также есть генераторы случайных цветов, такие как coolors.co . Работают просто: жмете пробел (или другую клавишу) и сайт выдает несколько случайных результатов. Фиксируете тот, который вам понравился, и подбираете к нему другие с помощью сервиса. Для каждого варианта есть hex-код (это универсальная кодировка, которую поймет любой дизайнер и разработчик).

coolors.co

Неизбежные оттенки . Стопроцентные цвета используют не часто, потому что они не очень хорошо читаются на контрасте. Поэтому активно применяют оттенки. Их можно разделить на три типа:

• Пастельные (мягкие)
• Яркие
• Грязные

Наглядно можно понять разницу, если открыть панель цвета в фотошопе или другом графическом редакторе. Пример — на картинке ниже.

1. Пастельные оттенки. 2. Яркие. 3. Грязные.

Фирменные цвета бренда могут содержать несколько оттенков для разных задач: приложения, сайта, полиграфии. При этом стоит помнить, что лучше всего человеческий глаз различает оттенки зеленого. Так сложилось эволюционно: выживали те, кто мог увидеть среди листвы опасность или пищу.

Также не стоит забывать, что оттенки должны быть достаточно контрастными. Это важно для людей, страдающих дальтонизмом: им проще различить варианты цвета с высоким контрастом. Да и всем остальным — тоже.

Важно помнить! Носитель добавляет свой оттенок. Бумага, ткань, дерево, монитор или экран телефона, на котором отображаются фирменные элементы компании, изменяют изначальную палитру. Чтобы это изменение было как можно меньше, при работе важно использовать хорошо откалиброванный монитор. Тогда совесть ваша будет чиста.

Какие цвета являются универсальными и могут использоваться для привлечения внимания к продукту

Каждый день мы окружены миром, насыщенным цветами. От ярких, привлекающих взгляд, до нежных, успокаивающих наши нервы – цвета играют значительную роль в нашей психологии и поведении. Вы, вероятно, замечали, что спокойная зелень парка вызывает у вас приятные эмоции, а красные цвета витрины магазина порождают желание совершить покупку. Это далеко не простое совпадение – цвета оказывают огромное влияние на наши эмоции и ассоциации. Интересно, что в мире маркетинга и психологии этот феномен давно изучается и используется для достижения различных целей. В данной статье мы рассмотрим, как некоторые цвета связаны с различными аспектами нашей жизни и как их использование может повлиять на настойчивость ваших продаж, вашу производительность на работе или даже ваше настроение. Более того, мы расскажем о фактах и статистике, подтверждающих роль цвета в маркетинге и психологии. Готовы окунуться в мир красок и открыть для себя их удивительную силу? Тогда давайте начнем!

Фиолетовый цвет: разгадываем ассоциации и применение в бизнес-сфере

Фиолетовый цвет представляет изысканность, великолепие и загадку. Он считается цветом роскоши, власти и творчества. Фиолетовый олицетворяет магию, эзотерику и мистику. Также эта величественная гамма отражает сложность, интеллектуальность и каприз.

Фиолетовый цвет в бизнесе: 5 примеров успешного применения

1. Бренды высшего класса: Фиолетовый цвет – символ роскоши и власти, поэтому он хорошо подходит для брендов класса "люкс". Пример: компания Rolex использует фиолетовый цвет в некоторых моделях своих часов.
2. Креативные агентства и IT-компании: Фиолетовый цвет ассоциируется с креативностью и новаторством. Пример: компания Twitch использует фиолетовый цвет в своем брендировании.
3. Косметика и парфюмерия: Фиолетовый цвет считается смелым и таинственным, что открывает возможности для экспериментов в сфере красоты. Пример: компания Urban Decay часто использует фиолетовый цвет в своих продуктах и упаковке.
4. Упаковка и продукция напитков: Фиолетовый может символизировать вкус, глубину и качество в продуктах и напитках. Пример: бренд Cadbury использует фиолетовый в упаковке своего шоколада.
5. Мода и аксессуары: Фиолетовый цвет используется для создания уникальных и ярких образов в мире моды. Пример: Gucci применяет фиолетовый цвет в различных элементах своих коллекций.

Целевая аудитория для фиолетового цвета.

Фиолетовый цвет может привлекать целевую аудиторию, которая предпочитает изысканность и оригинальность. Этот цвет может быть привлекателен для творческих и капризных личностей, которые любят выделяться из толпы. Фиолетовый цвет может быть востребован среди людей, которые ищут качество, эксклюзивность и любят нестандартные решения.

Синий цвет: разгадываем ассоциации и применение в бизнесе

Синий цвет ассоциируется с глубиной океана и неба, он символизирует спокойствие, стабильность и надежность. Синий цвет так же отражает логику и рациональность, он способствует ясному мышлению и сосредоточенности. Он создает ощущение умиротворения и снимает стресс.

Применение синего цвета в бизнесе: 5 примеров успешного использования.

1. Финансовые учреждения: Синий цвет ассоциируется с надежностью и доверием, что делает его идеальным для банков и финансовых учреждений. Пример: бренд American Express использует синий цвет в своем логотипе и своем оформлении.
2. Технологическая индустрия: Синий цвет ассоциируется с логикой и интеллектом, что делает его привлекательным для IT-компаний и стартапов. Пример: компания IBM использует синий цвет в своем корпоративном стиле и своем логотипе.
3. Образование: Синий цвет часто используется в сфере образования, так как он ассоциируется с интеллектом и спокойствием. Пример: Гарвардский университет использует синий в своем образе и атрибутике.
4. Медицина и фармацевтика: Синий цвет ассоциируется с надежностью и спокойствием, что делает его подходящим для медицинских учреждений. Пример: бренд Bayer использует синий в своих лекарствах и упаковке.
5. Путешествия и туризм: Синий цвет ассоциируется с миром и спокойствием, что делает его привлекательным для туристических компаний. Пример: авиакомпания Etihad Airways использует синий цвет в своем бренд-букинге и дизайне.

Как цветовые решения влияют на узнаваемость бренда и его позиционирование на рынке

Красный цвет часто используется в рекламе продуктов питания, так как он может вызвать чувство голода и увеличить аппетит.

Оранжевый цвет ассоциируется с энергией и весельем, поэтому его часто используют в рекламе спортивных товаров.

Зеленый цвет ассоциируется с природой и экологией, поэтому он может использоваться в рекламе экологически чистых товаров.

Механизм работы психологии цвета в рекламе

Любой цвет вызывает у человека сознательные или бессознательные ассоциации. С древних времен практически во всем мире голубой ассоциируется с водой и небом, зеленый – с растениями.

Чтобы появилось другое восприятие цветов, потребовалось время. Ассоциации могут быть различными у разных народов, они могут появляться и пропадать. Восприятие цвета зависит также от пола, возраста человека, его опыта, личных предпочтений, контекста, в котором ему встретился тот или иной оттенок. Несмотря на это, у большинства людей одинаковое восприятие цветов, следовательно, они испытывают одни и те же эмоции при их просмотре.

Для понимания того, как психология цвета влияет на рекламу, проводятся многочисленные исследования, чтобы выяснить, какие ассоциации возникают и как изменяется восприятие людей. В одном эксперименте ученые обнаружили, что желтые напитки воспринимаются человеком как кислые, в зеленых некоторые участники ощутили вкус и аромат мяты, хотя ее не было в напитке, а красные и оранжевые казались более сладкими. Психология цвета также влияет на то, как человек воспринимает скорость течения времени при просмотре картинок разных оттенков. Например, кажется, что сайты, оформленные в холодных тонах, загружаются медленнее.

Существует ли универсальный цвет, который приносит больше успеха и доверия потребителей

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе :

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Как использование сезонных цветовых трендов может повлиять на восприятие бренда

Факторов, по которым мы совершаем конверсионные действия на сайтах или делаем покупки в магазинах – неисчислимое множество. Может, мы проснулись с хорошим настроением, а может на решение о покупке повлияла погода. Но есть то, что влияет на любого человека вне зависимости от других факторов. Это – цвет. Цветовая гамма важна при создании логотипа , в разработке фирменного стиля компании, и, безусловно в веб дизайне.

У маркетологов сейчас в арсенале много способов, которые помогают привлекать посетителей к целевому действию. Воздействие цветом – один из самых «древних» и простых способов влияния на покупателей. Посудите сами: не нужно прибегать к каким-то дополнительным действиям, сервисам, программам и т.п., чтобы сделать ваш сайт в определенной цветовой гамме. Нужно только знать, как воздействует цвет на людей и уметь управлять этим цветом. Имея эти навыки, вы станете могущественным властелином подсознания других людей!

Говорят, что первое впечатление уже ничем не изгладить. На то оно и первое, чтобы быть самым ярким и запоминающимся. Заходя на сайт, первым делом посетители обращают внимание на цвета. Надо учитывать, что определенный оттенок отвечает за определенные эмоции. К примеру, если вам нужно, чтобы человек быстрее принял решение, разбудить в нем активность и энергию, выбирайте активные яркие цвета.

Если вам нужно, чтобы посетитель проникнулся доверием к вашей компании, лучше выполнить сайт в более спокойных оттенках, например, в зеленом или синем.

Каким образом цвета влияют на поведение потребителей при принятии решения о покупке

Выбор базового цвета для бренда является отправной точкой процесса выбора цвета, от которого будет зависеть дальнейшее восприятие продукта потребителями. Прежде чем выбрать конкретный цвет, необходимо тщательно сформулировать индивидуальность бренда, его цели и определить общую философию компании.

Цвет должен соответствовать вашему бренду и его ценностям.

Помните, что разные цвета связаны с разными эмоциями и чувствами.

Следующим шагом при выборе цвета является анализ бренд-менеджерами существующей ситуации на рынке . Они изучат специфику колористики похожих брендов и выберут ту цветовую палитру, которая придаст компании индивидуальность.

Также нужно учитывать, где и как вы будете использовать выбранный цвет, и как он будет сочетаться с другими второстепенными цветами. Например, если вы планируете использовать текст в своем логотипе , убедитесь, что он разборчив и выглядит ярко на различном фоне.

Для эффективного подбора цвета необходимо попробовать несколько различных вариантов, чтобы получить ценную информацию и оценить, как они выглядят на разных материалах и в разных контекстах. Выбирайте цвета, которые лучше всего передают суть вашего бренда и подходят вашей целевой аудитории.

Цвета вызывают разные эмоции у людей разного возраста. Например, яркие цвета могут быть эффективными для привлечения детей, а более спокойные и нейтральные ближе резонируют со взрослой аудиторией.

Однако помните, что при работе с креативами для компании и дизайном необходимо придерживаться брендбука. Например, было бы странно, если фирменный стиль Dr Pepper вдруг приобрел синие оттенки в стиле Coca-Cola .