"Если Товар Хорош, его Перестают Выпускать".

Почему часто вещь ломается, как только за неё погашен кредит? Почему однажды принтер перестаёт печатать, а у Ipod садится аккумулятор?

Уже почти столетие прошло с тех пор, как теневые организованные силы начали жёстко контролировать глобальное производство товаров широкого потребления, различными способами принуждая потребителя отказываться от некачественных покупок в пользу новых приобретений
. Замечали ли вы, что у мобильных телефонов, ноутбуков и других гаджетов со временем садится аккумулятор? Что принтер перестаёт печатать, даже если в него заправить новые чернила? Что программное обеспечение то и дело обновляется, отказываясь работать с документами из прошлых версий? Что дешевле купить новую вещь, чем отремонтировать старую? Что срок гарантии на крупную бытовую технику составляет не более трёх лет, а от вездесущих тефлоновых сковородок необходимо избавиться максимум через два года? А ведь старые печатные машинки работают и сегодня, не говоря уже о чугунных кухонных принадлежностях наших прабабушек ….

В настоящее время все производители, независимо от страны и свободного рынка, вынуждены подчиняться негласному закону: "Если Товар Хороший - Скоро его Перестают Выпускать". Как только все желающие приобретут нечто, сделанное "на Века" - это будет концом бизнеса для изготовителя.

В том случае, если люди перестают покупать, останавливается экономика в целом - по крайней мере такая её модель, когда богатые постоянно становятся ещё богаче, а у бедных денег хватает всегда лишь на самое необходимое, и то в лучшем случае. Специалисты так её и называют - "Экономика Роста", и её суть заключается не в удовлетворении запросов потребителей хотя многие предпочитают так думать, а в "росте ради роста". Забавно, что весь "Цивилизованный" мир сегодня живёт под фактическим лозунгом раковой опухоли, не правда ли? Но задумывается ли когда-нибудь сама болезнь, что чем быстрее она прогрессирует - тем ближе её собственный конец?

Сначала воспитываться на идеалах потребительства, а затем бесконечно работать - чтобы бесконечно покупать новые вещи взамен тех, что намеренно портятся едва за них погашен кредит. Для людей более обеспеченных картина немного иная: им внушают, что они не будут счастливы, пока не приобретут услуги стилистов и дизайнеров, самые последние модели телефонов, брендовой одежды и аксессуаров, автомобилей и тому подобных дорогих игрушек, которые меняются едва ли не каждые пол - года.

В целом маркетологи "Вырыли" три ямы на пути покупателя: кредит, реклама и непосредственно запланированное устаревание. Последнее уже давно стало обязательным пунктом учебных программ в школах инженерии и дизайна: будущие специалисты должны учитывать в своей работе бизнес-план руководства, чтобы разрабатывать изысканный хлам с коротким сроком годности.

Первой жертвой запланированного устаревания стал, как ни странно, символ прогресса - электрическая лампочка. Под рождество 1924 года несколько неназванных финансистов тайно собрались в Женеве и создали первый всемирный картель "Феб" - никогда официально не существовавший, но прочно установивший контроль над производством электроламп. "Феб" объединил производителей со всего мира - Европы, США, Бразилии, Австралии, колоний в Азии и Африке. Среди них такие известные гиганты, как, например, голландская компания "Philips" и немецкая "Osram".

Первая электролампа Эдисона, появившаяся в продаже в 1881 году, была рассчитана на 1, 5 тысячи часов работы, а к 1924 году срок её службы продлили до 2, 5 тысяч часов. Однако "Феб" создал специальный комитет и целый бюрократический аппарат, который обязал производителей выпускать лампы, работающие не более тысячи часов. Те компании, которые не укладывались в эту норму, подвергались штрафованию со стороны картеля - и так до тех пор, пока мир не получил лампы ещё худшего качества, чем их изначальный прототип.

Но американцы всё же не успевали покупать всё, что производилось. Уже в 1928 году в одном из журналов появилось предостережение: "Товар, Которому нет Износа - это Трагедия для Бизнеса". В следующем году фондовый рынок действительно терпит крах, и в штатах начинается беспрецендентный кризис. К 1933 году каждый четвёртый американец лишился работы!

С идеей о запланированном устаревании выступил в Нью-йорке крупный магнат недвижимости - Бернард Лондон. Он предложил выйти из тупика, ограничив срок годности товаров широкого употребления, однако для рядового обывателя даже в условиях кризиса это звучало оскорбительно. Поэтому официально к идее Лондона не прислушались - в то время как на практике всё - от табуреток до бигуди - ожидало то же, что и электролампочку. Именно так США постепенно вышло из кризиса: появился спрос на новые товары, а значит, и на рабочую силу.

Ярким примером умышленного состаривания вещей служит открытие химическим гигантом "Dupont" революционной синтетической ткани - нейлона, из которого были созданы сверхпрочные женские чулки.
Настолько прочные, что их использовали даже для буксировки автомобилей! Опомнившись, "Dupont" срочно изменил формулу нейлона, чтобы такими чулками не смогли пользоваться правнучки тогдашних покупательниц … сегодня стоит женщинам пару раз надеть колготки, как на них появляются стрелки. Для самих химиков это стало настоящим нравственным испытанием: зачем делать что-то хуже, вместо того чтобы улучшать? Но бизнес бизнес есть.