Ученый провел множество исследований о том, как психология и поведение влияют на принятие экономического решения. Можно сказать, что премия ему присуждена за совокупный вклад в науку. Вот только некоторые из его разработок.
Талер первым описал эффект владения . Суть его заключается в том, что вещь, которой человек обладает, имеет для него большую ценность, чем то же самое, находящееся не в его собственности. Этот психологический феномен используют все продавцы мира. Вещь, которую выбрал потенциальный покупатель, они дадут ему в руки, предложат ее надеть или даже поносить. Зачастую даже за небольшое время человек начинает ощущать вещь своей, чувствует «боль утраты» при расставании с ней, что вынуждает его осуществить покупку.
